את האתרים בשפה הרוסית, בהם גולשים עולים, אפשר לחלק לשתי קבוצות: אתרים ישראלים ורוסים.

אתרים ישראלים ברוסית הם המקור לחדשות וידיעות על ארץ המחייה-ישראל. מרבית המבקרים באתרים אלו מתגוררים בארץ, והם כוללים את רובו המוחלט של המגזר הרוסי בישראל.

אתרים רוסים מהווים מקור למידע בתחומים כללים שונים (תחביבים, תחומי עניין וכו'), בין השאר מידע על ארץ המוצא. בכולם גולשים ישראלים (דוברי רוסית) - אך בכול אחד מהם הם מהווים מיעוט.

מנקודת מבטו של המפרסם הישראלי, הפוטנציאל באתרים ישראלים (ברוסית) עולה בהרבה על אתרים רוסים. אתרים רוסים לא מסוגלים להתמקד בגולשים ישראלים באופן בלעדי, בעוד שאתרים ישראלים מסוגלים לא רק להקצות שטח לפרסומות, אלא אף להיות שותף מלא לקמפיין פרסומי.

מבחינת השיקול הפירסומאי בבחירת האתר ניקח בחשבון את הקרטריונים הבאים:

• כמות מבקרים
• טראפיק
• אפשריות של גיאוטרגטינג.
• אמינות
• אפשריות פרסום

 

רייטינג וסטטיסטיקות של אתרים:

פרוטלים כגון Alexa , Compete , Google Trends for Websites מציעים שירותים שמדרגים ומשווים נותוני טראפיק של אתרים שונים. אם נבחן אתרים רוסים (הן מישראל והן מרוסיה) התוצאות שתתקבלנה לא יהיו חד-משמעיות אלא יצביעו על מגמות כלליות בלבד.

נתבונן בנתונים מ Google Trends for Websites .  הכלי מונה את מספר המבקרים היחודי באתרי האינטרנט הבאים, ומציג את מספר המבקרים מישראל.

 

מונה הכניסות הפופלארי ביותר בקרב האתרים הרוסים הוא Rating@Mail.ru .

מוני כניסות נוספים כגון: Rambler’s Top100 ו LiveInternet נפוצים פחות בישראל, ולכן לא ניתן להשתמש בנתונים שלהם לצורך השוואה.

"המחלה הכרונית" ממנה סובלים כול מוני הכניסות היא: קביעת מספר מדוייק של "מבקרים ייחודים" בפרק זמן שעולה על יום אחד. לכן, נתייחס לנתונים של מוני הכנסיות במתכונת חד - יומית בלבד.

שורה של אתרים סוגרים את הסטיסטיקה שלהם, במיוחד את האגפים אשר קשורים לפילוח והמבקרים באתר לפי ארצות מוצא, מאחר ולעיתים קרובות, טועים מוני הכניסות באיתור ארץ המוצא של המבקר באתר.

ככלל, אפשר לסכם, שנתונים סטטיטסים של מוני כניסות וטראפיק, נכונים בצורה יחסית ולא מוחלטת.

 

אתרים ישראלים ברוסית

 

Zahav פורטל רוסי מוביל נוסד בשנת 2002, ומהווה חלק מקבוצת "Smile Media". הפורטל מכיל שורה של פרוייקטים פופולארים: "Mnenia" (דעה-פוליטיקה וחברה), "Salat" (סלט - חדשות בעלי אופי הומוריסטי), "Info-Mama" (מידע לאם-הורות ומשפחה) ועוד. הפורטל מציע מבזקי חדשות מכול אתרי החדשות הישראלים ברוסית. כמו כן, עורך סקרי דעת קהל. קהל היעד: ישראלים דוברי רוסית.

 

Israel Info - פורטל מוביל בשפה הרוסית שנוסד בשנת 2004. בין המדורים הפופולארים בפורטל נמנים: חוקים וזכיות, רכב, נדל"ן, רפואה, ועוד. הפורטל מכיל רשת של "מקומונים" - אתרי אינטרנט עירוניים (נכון להיום יש 22 אתרים "מקומנים").
בחסות האתר פועלת קופה "בראבו" המאפשרת לרכוש כרטיסים לאירועי תרובות שונים המתקיימים בישראל, החל מהופעות חיות והצגות תיאטרון וכלה במשחקי כדורגל.
קהל היעד: ישראלים דוברי רוסית בגיל הביינים.
באתר ישנה מערכת פרסום הקשרית.

 

NEWSru.co.il -אתר חדשות ישאלי מוביל בשפה הרוסית, אשר הוקם בדצמבר 2005. בין המדורים העיקרים נמנים: "בישראל", "המזרח התיכון", "בעולם", "כלכלה", "ספורט", "פנאי", ו"עיתונות".
תשומת לב מיוחד מוקדשת לחדשות ישראל והמזרח התיכון.
כ-100 פריטים חדשותיים מתפרסמים ביממה. הפרסומים כולם מלווים בתמונות, ונעשה שימוש בוידאו. האתר מפרסם סיקורים אקטואלים וראיונות עם פוליטיקאים, אנשי עסקים, מדענים, אנשי צבא, ואנשי רוח. סקרים בנושאים שונים נערכים באתר דרך קבע.
קהל יעד: ישראלים דוברי רוסית, המתגוררים בארץ ובחו"ל.
ארצות המגורים של המבקרים: רוסיה, ישראל, וצפון אמריקה.

MIGnews - אתר חדשותי פופולארי בשפה הרוסית. החדשות מתעדכנות 24 שעות ביממה 7 ימים בשבוע.
רצועת החדשות מחולקת לנושאים: פוליטיקה, כלכלה, תרבות, מדע, תרבות, ספורט, ומתעדכנת בזמן אמת.
קהל היעד: הגולשים באתר הם, על פי רוב, מישראל, ארה"ב/קנדה, או רוסיה האתר מכיל.
מדור ספורט מורחב נפרד.

 

Zman- אתר חדשות ישראלי בשפה הרוסית. האתר שייך לערוץ הטלוויזיה "ערוץ 9" הרוסי. האתר מכיל חומרים חדשותיים בשני פורמטים: טקסט וודיאו. מדורי האתר העיקריים: "ישראל", "המזרח התיכון", "בעולם", "ברה"מ לשעבר", "כלכלה, תרבות". באתר אפשר לצפות בשידורים ישירים של "ערוץ 9".
קהל היעד: האתר פונה לקהל רחב של ישראלים דוברי רוסית, ותושבי ארצות אחרות המתעניים בישראל.

 

Cursor - אתר החדשות הוותיק ביותר בשפה הרוסית, מתמקד באקטואליה ומידע בלעדי. מדורים עיקריים: חדשות(ישראל, העולם, ברה"ם לשעבר), כלכלה, תרבות, ספורט, רכב. האתר מתעדכן בצורה יום-יומית בידיעות מהעיתונות השראלית-בתרגום לשפה הרוסית.
קהל היעד: האתר מיועד לישראלים דוברי רוסית, וכן לכול מי שמתעניין במתרחש בישראל והמזרח התיכון.

 

IzRus - האתר נוסד באפריל 2008. פורמט: חדשות ואנליטיקה. מדורים עיקריים: ישראל הרוסית, קשרי ישראל עם ארצות ברה"מ לשעבר ועם התפוצה הרוסית-יהודית. באתר מאמרים בלעדיים בנושאי פוליטיקה ואקטואליה.
קהל יעד: האתר פונה לאנשים בעלי עניין מיוחד בפוליקיטה.

 

IsraCom - פורטל ישראלי בשפה הרוסית. בפורטל סקירה של החדשות האחרונות בארץ ובחו"ל, כתבות בנושאים אקטואליים, מערכת היכוריות, לוחות מודעות, צ'ט ופורום. קהל היעד - אנשים בגילאי 30-60 עם השכלה גבוהה, המתעניינים במתרחש בישראל.