Направления

Реклама в русскоязычном интернете Израиля находится на подъеме и по темпам роста заметно опережает другие медии. Наиболее распространены следующие виды рекламной интернет-активности: медийная (баннерная) реклама, контекстная реклама и, пожалуй, продвижение сайтов (поисковая раскрутка сайтов). Менее вменяемо представлены интернет-пиар, SMO (работа
с социальными сетями: форумами, блогами и т.п.).

 

Медийная (баннерная) реклама

Традиционный и пока наиболее распространенный вид
интернет-рекламы. Баннер - рекламный носитель в виде графического изображения, вставляемого в страницы сайта.
Баннер может быть статичным (как правило, графический формат JPEG) или анимированным (формат GIF или Flash-анимация).
В нашем случае баннерную рекламу поддерживают все сайты
без исключения.
Разновидностью баннера является Rich-media, которая использует мультимедийные возможности компьютера. В рекламные модули (созданные с применением Flash-технологии) внедряются звуковые, анимационные и видеоэффекты. Ролики rich-media зачастую
не имеют фиксированных размеров и демонстрируются поверх основного содержимого страницы сайта. Технологию Rich media поддерживают следующие сайты: Zahav, Israel Info,ISRA.com, MIGnews, Cursor.
Существует несколько моделей оплаты баннерной интернет-рекламы:

• за тысячу показов баннеров рекламодателя
  (CPM - Cost Per Mille or CPT - Cost Per Thousand);
• за клик (CPC - Cost Per Сlick) мышью по баннеру, с последующим переходом посетителя на рекламируемый сайт;
  
• за лид (CPL - Cost Per Lead), то есть за заполненный бланк для обратный связи или запрос. 

 

Контекстная реклама

Представляет собой рекламные блоки, тематически совпадающие
с запросом пользователя или содержанием страницы. Принцип контекстной рекламы заключается в том, что формируется список ключевых слов, относящихся к рекламируемому товару или услуге. В ходе рекламной кампании объявление показывается на страницах, содержащих данные ключевые слова. Таким образом, решается проблема охвата целевой аудитории.
Разновидностью контекстной рекламы является поисковая реклама. Ее особенность состоит в том, что рекламные блоки показываются на страницах результатов поиска по запросам, содержащим ключевые слова. Наибольшее распространение получили три следующие системы поисковой рекламы:

• Google AdWords/AdSense (объявления показываются
  в результатах поиска Google, а также рекламной сети сайтов)
• Бегун (объявления показываются в результатах поисковой выдачи Рамблера, а также в весьма обширной рекламной сети Бегуна)
• Яндекс. Директ (объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекса, Mail.ru и в рекламной сети Яндекса)

Размещение контекстной рекламы оплачивается из расчета за клик.

 

Поисковая раскрутка сайта

Включает различные технологии, связанные оптимизацией контента, выбора ключевых слов и др. методы с целью вывода сайта клиента на лучшие позиции в результах актуальных запросов в поисковых системах.

 

Интернет-пиар

Этот формат находится в зачаточном состоянии,
ибо традиционные PR-технологии воспринимаются интернет-сообществом как ангажированные и неуместные, а новая виртуальная PR-культура еще не сформировалась.

 

SMO

Работа с социальными сетями: форумами, блогами и т.п. Уровень развития аналогичен предыдущему пункту.

 

Возможности

На самом деле возможности интернета для продвижения товаров, услуг и идей шире и не ограничиваются рекламой в традиционном смысле. Ниже мы приводим схему продвижения в интернете с точки зрения потребностей и целей клиента.

нажмите на изображение для увеличения

Автор схемы: Павел Ларионов – креативный директор российского агентства интернет-маркетинга IT MIX. Сфера деятельности: планирование, разработка и проведение рекламных кампаний. Агентство IT MIX оказывает весь комплекс услуг по продвижению
в российском интернете: контекстная реклама, медийная реклама, поисковая оптимизация, социальный маркетинг. Коммерческий партнёр Яндекса и Бегуна.

 

Проблемы

Основная проблема состоит в том, что неоправданно большая доля интернет-рекламы уходит на российские сайты.
Во-первых, надо иметь ввиду, что ведущие израильские сайты
на русском языке покрывают всю русскоязычную интернет-аудиторию Израиля. Российские же сайты охватывают ее частично.
В размещении рекламы на иностранных сайтах есть одна хроническая проблема, связанная с геотаргетингом. В результате часть израильтян не видят баннерную рекламу, зато ее показывают посетителям других стран, которых баннерная система по ошибке принимает за целевую аудиторию.

С учетом долгосрочных целей,  рекламодателям перспективнее сотрудничать с  израильскими сайтами, ибо они способны не просто размещать рекламу, а принимать участие в сложных маркетинговых акциях, что проблематично с иностранными сайтами.